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电视触网“圈地”忙 拼硬件之后拼软件内容

个旧网 时间:2020-05-22 19:21:09 来源:梦璟资讯网

价格、屏幕硬件已非主要卖点

在一轮“触网”狂潮之后,电视还能玩出怎样的新“视界”?无论是新进入的互联网电视品牌乐视、小米,还是传统彩电品牌如TCL、康佳、创维,如今都在谋划为建立一个生态圈——集硬件、内容、流量、支付体系等为一体的生态系统。“它不是一台电视,而是互联网大屏4K生态系统。”4月9日,乐视CEO贾跃亭表示,乐视将“刷新”4K电视。与此同时,TCL多媒体CEO郝义表示,TCL将携手中国联通、京东等搭建电视游戏生态圈。即便是UC浏览器,亦推出TV版,加入了客厅乃家庭娱乐中心的“保卫战”。分析人士称,消费者购买电视时看重品牌+屏幕的“旧时代”即将过去。由此带来的利好是,智能电视配置会继续提高,而硬件价格会更低。

低价+生态4K电视被“刷新”

“乐视在电视界的地位,就像小米在手机界的地位。”4月9日,一场无论从现场氛围还是发布节奏都很“小米化”的4K电视发布,由乐视导演。其推出全球首个垂直整合的4K生态系统——Le4K,通过由4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成的“4×4”完整4K体系,为用户提供包括画质、图像、声音、内容、速度、操控等在内的4K体验。

乐视CEO贾跃亭表示,市场上更多的4K电视其实是“空壳”4K,仅有4K硬件,而无4K内容。Le4K则是一套从源到云到端的完整4K解决方案,刷新4K电视行业标准。同样追求高性价比,基于Le4K生态,乐视TV推出全球首款4核、4K、H.265硬解码的智能电视——50英寸4K超级电视X50Air,售价仅为2999元以及980元的乐视TV版两年服务费,是目前同尺寸主流4K电视售价的1/3甚至是1/5。

发布会现场知名导演张艺谋现身,为乐视4K电视站台引起了小骚动。原来,作为乐视影业签约导演,他将联手乐视、索尼等拍摄国内首部、名为《归来》的4K电影。贾跃亭告诉记者,2014年乐视的视频内容将通过自制和版权引进全面4K化。其中,预计有400集约1万多分钟的4K视频,并筹拍《甄嬛传》的姊妹篇4K电视剧。

“欢迎竞争对手来挑战乐视的价格、乐视的生态。它不是一台电视,而是互联网大屏4K生态系统。”贾跃亭透露,该款电视4月22日开始在乐视商城销售。

电视建游戏平台 “后向收费”

其实,挑战者依然存在。就在乐视发布Le4K时,被定位为“传统厂商”的TCL同时发布了电视游戏专业平台,并推出基于这一平台的游戏机和游戏电视。该平台也成为首个手机屏和电视屏“双屏融合”的游戏平台。TCL多媒体CEO郝义称,TCL已与中国联通、京东、游戏巨头ATET、GAMELOFT等建立了游戏生态战略联盟,在游戏内容上引入完美世界、蓝港在线、掌趣、中国手游、趣米、聚乐游戏等。

“游戏平台计划今年6月发行10款棋牌游戏;今年9月,发行10款教育游戏。”郝义透露,未来会以发展用户规模为主,利润获取从硬件向后台转移,通过用户的下载收费、道具购买、点卡购买收费,实现后向收费模式。游戏内容商向游戏平台提供游戏,游戏平台通过TCL的游戏机和游戏电视,提供给用户;用户通过支付渠道付费,TCL游戏平台与游戏内容商进行收入分成。

对此,UC优视总裁何小鹏认为,TCL已不单纯是彩电厂商,而成为游戏分发平台,切入了互联网最有价值的游戏业务中。在此之前,TCL还与爱奇艺合作搭建了视频平台。郝义表示,今后还会打造教育平台、生活平台,从而形成TCL彩电的四大增值服务平台。

不仅是TCL,3月底康佳旗下互联网电视品牌KKTV率先将49英寸4K电视的售价拉低到3000元左右。在配置上,KKTV采用了LG Display WRGB硬屏和H.265 4K片源解码,另外还配备了NFC技术卡片,消费者可以直接将手机中的图片通过NFC传到电视中。稍早,康佳正式启动“易战略”,即以打造易用的智能电视终端和开放的互联融合平台为总目标,按照“易终端+易平台”的“1+1战略”模式进行扩张。

新的生态系统 需“三驾马车”并行

以苹果、谷歌的成功先例,国内电视厂商在纷纷“投网”后亦发力生态系统建设。然而,生态圈,真的那么容易建成吗?“要看多大的生态圈。”何小鹏表示,所谓生态系统,应该是产业链相关方得“依附”其生存,如果没有这种强黏性,所谓“生态圈”只是一个幻影。

有趣的是,在手机上占据第一的UC浏览器同时推出了TV版和PC版浏览器。“如何让不同的场景,不同的服务能够在不同的屏幕之间进行穿越,而这个穿越是以手机为中心的,这一点跟所有原来做PC浏览器上的业务有非常之大的差别。”何小鹏认为,做TV版的目的是,将用户拉回到客厅,满足一些用户在电视上看小说、报纸的需求。

另外,购买支付仍是重要场景。“在电视上看到服装,然后同款选购,TV上生成二维码,通过手机来扫码购买。”TV版UC浏览器负责人陈苇苇说。PC版UC浏览器负责人邵有石亦告诉记者,PC端的UC浏览器将和淘宝浏览器结合,重点打造跟淘宝、跟支付有关的功能。“不会去抢存量的市场,而是打造新的浏览器生态。”

仔细观察,流量和支付环节,一直是UC浏览器着力的重点。“流量、内容以及支付体系,这三者是生态系统的必备元素。”他认为,仅依靠其中之一来建立生态系统并无可能。

在智能电视厂商新一轮“圈地”运动中,硬件的价值有可能会被拉低,而对软件的需求则上升到第一位,这亦解释了为何电视兴起了新的“圈地运动”。

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